欧米からアジアへ、韓国市場戦略を推進

欧米から韓国へ：国際的なウェルネスの考え方を現地の文化と結びつける

ウェルネスライフスタイルという考え方が世界的に広がるなかで、ボディケア、情緒の体験、セルフケア、インティメートウェルネスに対する消費者の関心も、より多様な姿を見せています。

欧米市場でのオンライン事業の実践は、ELVIO が異なる消費文化とデジタルチャネルの運営を理解するうえでの経験となりました。

韓国市場に入るにあたり、ELVIO は現地の消費者が製品デザイン、使用体験、プライバシーの保護、ブランドの表現に対して抱く実際のニーズを一層重視していきます。

ブランドは、消費者調査、文化交流、現地協業を通じて、韓国市場の特性により合ったウェルネスライフスタイル製品とサービスを探っていきたいと考えています。

その過程で、ELVIO はインティメートウェルネスの脱スティグマ化を重要なブランドコミュニケーションの方向と位置づけ、関連製品が気まずさや誤解を招きやすい消費カテゴリーから、個人の健康と暮らしの質という議論の場へと段階的に戻っていくことを目指します。

インティメートウェルネスは恥ずべきものではない：成人の正当なニーズをあらためて考える

インティメートウェルネス製品は長い間、一部の社会文化的な環境において、秘密めいたもの、気まずいもの、さらには否定的な社会的レッテルと結びつけられやすい状況にありました。

従来の価値観、周囲の評価、プライバシーへの不安といった要因から、ボディケアやインティメートウェルネスに正当なニーズを持つ成人であっても、関連製品について自ら調べようとしなかったり、明確で信頼できる情報を得にくかったりすることがあります。

ELVIO は、成人のインティメートウェルネスに関するニーズそれ自体が、侮辱や誤解、道徳的な評価の理由になってはならないと考えています。

身体の健康、情緒の状態、個人の快適さ、親密な関係は、いずれもその人の暮らし全体の体験に影響し得るものです。これらのニーズを正しく理解することは、セルフケアの一部です。

インティメートウェルネス製品もまた、刺激的・娯楽的なレッテルを貼られた商品として見られるだけでなく、実際の用途、適用範囲、安全上の要件に即して、より客観的で専門的に理解されるべきものです。

ELVIO が掲げる脱スティグマ化は、消費者に個人のプライバシーを公開するよう促すものではなく、すべての人に同じライフスタイルを受け入れるよう求めるものでもありません。

脱スティグマ化の本来の意味は、誰もが評価にさらされない環境のなかで自分のニーズを理解し、関連製品を選ぶかどうかを自ら決められるようにすることにあります。

消費者は使うことを選ぶこともでき、使わないことを選ぶこともできます。話したいと思うこともあり、プライバシーを守りたいと思うこともあります。自律的で、合法であり、他者を尊重するいずれの選択も、基本的な敬意をもって受け止められるべきものです。

従来の印象を変える：インティメートウェルネス製品を健康、デザイン、品質へ

ELVIO は、インティメートウェルネス製品の脱スティグマ化を進めるには、発信するスローガンにとどまらず、製品デザイン、パッケージ、販売、消費者体験のあらゆる場面にそれを反映させる必要があると考えています。

これまで、一部のインティメートウェルネス製品の市場表現は、刺激的なビジュアル、大げさな宣伝、型にはまったジェンダー像に過度に依存し、消費者がこのカテゴリー全体に対して一面的な理解を持ちやすい状況を生んできました。

ELVIO はもう一つのやり方を探りたいと考えています。ウェルネスライフスタイル製品のデザイン基準をもって、インティメートウェルネス製品の見せ方をあらためて考え直すというやり方です。

製品開発とブランド表現において、ELVIO は次の方向に重点を置きます。

快適さと使用体験を基礎とします。 製品の素材、人間工学、操作のしやすさ、洗浄とお手入れ、実際の使用場面を重視し、製品の機能と消費者のニーズを合わせていきます。

安全性と透明性によって信頼を築きます。 製品カテゴリーに応じて、素材、使用方法、注意事項、適用範囲について正確な説明を提供し、効果を大げさに示したり、科学的な裏付けのない健康上の表現によって消費者を引きつけることはしません。

審美的なデザインで固定観念を減らします。 シンプルで現代的、上質感のある製品の造形とパッケージの言語によって、不必要な好奇の要素を抑え、製品の見せ方をより自然で専門的なものにします。

羞恥心に訴えるマーケティングではなく、敬意をもって臨みます。 身体への不安をあおる、年齢やジェンダーへの偏見を強める、消費者に欠点があると示唆するといった手法で販売を促すことはしません。

プライバシーの保護によって購買体験を高めます。 現地の法令と消費者の知る権利に適合することを前提に、注文情報、個人データ、パッケージ、配送の各段階におけるプライバシーの保護を重視します。

ELVIO は、インティメートウェルネス製品が信頼できる品質、明確な情報、消費者を尊重するかたちで提示されるようになれば、社会がこのカテゴリーをより客観的に理解する機会が生まれると考えています。

製品の脱スティグマ化から身体の自己決定へ：成人一人ひとりの選択を尊重する

ELVIO がさらに伝えたい考え方は、インティメートウェルネスは製品のことだけでなく、成人が自分の身体、ニーズ、個人の境界をどう理解するかに関わるということです。

現実には、年齢、性別、婚姻の状況、社会的な期待などから、自分のニーズを口にすることにためらいを感じる人もいます。

ELVIO は、個人の健康とセルフケアが単一の社会的な基準によって定義されるべきではないと考えています。

成人としてどのような人生の段階にあっても、誰もが自分の身体を知り、適切な健康情報を得て、他者と法令を尊重することを前提に自ら選択する権利を持つはずです。

ブランドはとくに次の三点に目を向けています。

第一に、身体の自己決定を尊重します。 消費者は、自分の実際のニーズ、価値観、快適さの度合いに応じて関連製品を使うかどうかを決める権利を持ち、外部からの圧力を受けるべきではありません。

第二に、個人の違いを尊重します。 年齢、性別、生活背景が異なる成人は、それぞれ異なる健康上のニーズを持ち得ます。ブランドは単一の基準ですべての消費者を判断するべきではありません。

第三に、親密な関係における対話と境界を尊重します。 健やかな親密な関係には相互の理解、十分な同意、敬意が必要であり、関係のすべての課題を製品に委ねるものではありません。

ELVIO は、より理性的なブランドコンテンツと製品情報によって、消費者がインティメートウェルネス製品について知る際に抱きやすい不必要な心理的負担を軽くしていきたいと考えています。

本当のセルフケアとは、ある一つの身体の基準に合わせることではなく、自分のニーズと個人の境界を尊重することを学ぶことです。

韓国で、より専門的で慎重なインティメートウェルネスの対話を進める

韓国市場について ELVIO は、インティメートウェルネス製品の脱スティグマ化は、現地の文化、消費者の意思、関連法令を尊重することの上に立つべきだと考えています。

ブランドは欧米市場の表現をそのまま韓国に持ち込むのではなく、現地の消費者がプライバシー、礼儀、製品デザイン、健康情報に寄せる関心を踏まえ、より適切なコミュニケーションのかたちを探っていきます。

今後のブランドコミュニケーションと市場での実践において、ELVIO は科学的で客観的な製品情報の表現を重視し、大げさで誤解を招く宣伝を控えます。また、成人消費者のプライバシーと個人の選択を尊重し、年齢に適した適切なチャネルを通じて関連製品を紹介し、韓国で適用される製品分類、広告、販売、消費者保護の規定に沿って事業を進めます。

ELVIO は、現地の関連業界団体、専門家、パートナーとも交流し、インティメートウェルネス製品の理解、購買体験、情報の入手について消費者が抱く実際のニーズを把握していきたいと考えています。

ブランドは、インティメートウェルネス製品の市場発展は短期的な売上の伸びだけを追うものではなく、消費者の信頼、製品に対する責任、長期的なブランド価値をより重視するべきものだと考えています。

脱スティグマ化を進めることは、文化の違いを顧みないという意味ではありません。違いを尊重することを前提に、不必要な誤解と偏見を減らしていきたいという考えです。

Human Connection：本当のつながりは、自分を理解し尊重することから始まります

インティメートウェルネスの脱スティグマ化は、ELVIO が長く掲げてきた Human Connection（ヒューマンコネクション／人と人とのつながり）という理念と深く関わっています。

ELVIO は、人と自分自身とのつながりが、人が他者と健やかな関係を築くための重要な基礎になると考えています。

自分の身体をどう理解し、自分の感情をどう受け止め、自分のニーズと境界をどう尊重するか。それらはいずれも、暮らしの質や人との関係についての理解に影響します。

したがって ELVIO が向き合う Human Connection は、人と人との交流にとどまらず、人と自分自身、人とテクノロジーとの関係も含んでいます。

テクノロジーはより多くのつながり方を生み出し、製品は暮らしのある種の利便をもたらします。それでも、理解、敬意、信頼、情緒的な気づかいは、良い関係の重要な基礎であり続けます。

ELVIO は、製品のイノベーションと責任あるブランドコミュニケーションを通じて、成人がセルフケアとインティメートウェルネスをより自然に理解し、正当なニーズに羞恥心を覚えることなく、選択が異なることで他者を評価することもない状態を目指していきます。

これこそが、ELVIO が韓国市場で長く伝えていきたいブランド価値の一つです。

健康に羞恥心が伴うべきではありません。思いやりは、自分を理解することから始まります。

韓国を重要な拠点に、より開かれ、責任あるウェルネスライフスタイルの未来を探る

欧米のオンライン市場での実践から韓国市場のローカライゼーション戦略へと進むなかで、ELVIO の国際展開は商流チャネルの拡大だけでなく、ブランドの理念が地域ごとの消費者とどのようにつながるかを一層重視しています。

今後 ELVIO は、ウェルネスライフスタイル、パーソナルケア、アロマ、インティメートウェルネスといった方向を軸に、韓国の消費者の実際のニーズを継続的に研究し、市場の条件と規制上の要件に応じて製品とチャネルの計画を進めていきます。

インティメートウェルネスの領域では、製品デザイン、科学的なコミュニケーション、プライバシーの保護、消費者の選択への敬意を通じて、より専門的で自然な、責任ある市場発展のあり方を探っていきます。

ELVIO は、インティメートウェルネス製品が羞恥心によって定義される必要はなく、大げさな宣伝によって注目を集めるべきものでもないと考えています。

それらは、ほかの個人の健康・ケア製品と同じように、実際の機能、安全上の要件、使用体験、消費者の自律的な選択を土台として、客観的に評価されるべきものです。

欧米からアジアへ、ELVIO が届けたいのは新しい販売網だけではありません。成人の健康に関するニーズをより深く理解し、尊重し、受け入れるブランドの姿勢です。

健康を健康として、思いやりを思いやりとして。成人一人ひとりの正当なニーズが尊重されることを目指します。